Vous avez un site web et vous souhaitez améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche ? Nombre d’agence ou de consultants SEO commenceront par vous proposer un audit SEO pour dresser un état des lieux de l’existant. Il s’agit d’analyser votre site dans les moindres recoins pour en ressortir toutes les optimisations à réaliser. Pilier essentiel du SEO, la technique est un passage obligatoire pour atteindre votre objectifs.
Mais en quoi consiste exactement un audit SEO au juste et pourquoi est-il si important ?
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Faire un audit SEO consiste à analyser votre site web dans le but d’identifier tous les points forts et les faiblesses de votre référencement naturel (SEO).
C’est un peu comme réaliser un check-up complet pour votre site pour détecter tous les problèmes techniques et lister toutes les pistes d’amélioration.
Un bon consultant SEO passera en revue tous les éléments clés du site lui-même :
- structure / hiérarchie du site
- qualité et longueur des contenus
- maillage interne
- données structurées
- qualité du fil d’Ariane (je suis trèès pénible sur le sujet, c’est pour la bonne cause je vous le promets)
- temps de chargement et performance globale
- mots-clés de votre site et leur position
Mais cet audit dressera également un portrait de votre réputation, c’est-à-dire de la façon dont votre site est perçu en externe :
- popularité de votre domaine
- nombre de sites externes qui parlent de vous
- qualité de ces sites et adéquation avec la thématique visée
Enfin, last but not least, il faudra aussi faire un comparatif avec vos concurrents principaux, idéalement des entreprises ayant déjà beaucoup investi sur le SEO, histoire de pousser le challenge le plus loin possible.
Mieux vaut se comparer à plus fort que soit, y compris à des niveaux qui semble inatteignables, car c’est ici qu’on repère toutes les pistes intéressantes pour la suite. Et croyez-moi, quand je parle de suite, c’est cette analyse qui va guider les travaux des 6 à 12 prochains mois et tous les travaux à entreprendre pour booster la visibilité de votre site.
Pourquoi réaliser un audit SEO ?
Comme je le disais, l’audit sert à dresser un bilan à l’instant T, mais aussi et surtout à préparer l’avenir et toutes les actions à mettre en place pour propulser votre site vers de nouveaux sommets !
Comprendre les raisons de vos positions actuelles
Un audit SEO vous permet de mieux comprendre pourquoi votre site est bien ou mal positionné dans les moteurs de recherche, et donc de détecter ce qu’il faudrait faire pour améliorer la situation.
Un site qui suit toute les bonnes pratiques du SEO aura plus de chances de bien se positionner et d’obtenir des résultats plus rapidement.
Identifier les opportunités d’amélioration
En mettant en évidence les points à améliorer, l’audit SEO vous donne les clés pour optimiser votre site et gagner en visibilité. Un consultant sérieux vous restituera un rapport complet des corrections à mettre en place sur votre site que vous pourrez remettre à votre développeur par exemple.
Il vous accompagnera également dans la démarche en priorisant les actions à plus fort impact, c’est-à-dire celles qui peuvent vous faire grapiller rapidement des places sans investir trop de temps.
Établir une stratégie SEO efficace
Les résultats de l’audit vous serviront de base pour mettre en place une stratégie SEO sur mesure et atteindre vos objectifs. C’est pourquoi une analyse approfondie de vos mots-clés, mais aussi ceux de vos concurrents, va permettre d’identifier des pistes de contenus à optimiser ou à créer sur votre site.
Il s’agit de repérer toutes les thématiques sur lesquelles vos concurrents sont présents mais pas vous, ou seulement partiellement. En croisant ces données avec les volumes de recherche faites par les internautes, on parvient à un planning éditorial assez complet des contenus à mettre en place sur votre site pour vous positionner.
Mesurer l’impact de vos actions
Une fois les corrections réalisées, il s’agit ensuite de réaliser des mini-audits de suivi réguliers pour vérifier que tout est bien en place. Au fur et à mesure que vous ajoutez de nouveaux contenus (pages, fiches produits, articles, actus…), un rapport régulier permet de mesurer l’impact de vos actions.
Ce rapport sera plus ou moins fréquent (mensuel ou trimestriel) selon l’univers concurrentiel, la vitesse à laquelle vous souhaitez avancer et les moyens que vous souhaitez investir. Si vous voulez vite progresser, un bon consultant vous conseillera de publier beaucoup de contenus et de coupler ces actions à du netlinking par exemple.
Les bénéfices d’un audit SEO
Un audit SEO bien réalisé vous permettra de :
- Améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche : en identifiant et en corrigeant les erreurs techniques et de contenu, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site et à le positionner sur les premières pages des résultats de recherche pour les mots-clés pertinents.
- Générer plus de trafic qualifié vers votre site web : un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche attirera naturellement plus de visiteurs sur votre site. De plus, un audit SEO vous permettra d’optimiser votre contenu pour attirer un public ciblé et intéressé par vos produits ou services.
- Améliorer l’expérience utilisateur de vos visiteurs : un site web rapide, facile à naviguer et optimisé pour les mobiles offre une meilleure expérience utilisateur. Un audit SEO vous permettra d’identifier les éléments qui peuvent nuire à cette expérience, comme les pages lentes à charger ou les liens brisés, et de les corriger.
- Boostez votre chiffre d’affaires grâce à un meilleur référencement naturel : en augmentant votre visibilité et en attirant plus de visiteurs qualifiés sur votre site, vous augmentez vos chances de convertir ces visiteurs en clients.
En conclusion, un audit SEO est un investissement indispensable pour tout chef d’entreprise souhaitant améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. En identifiant les points à améliorer et en mettant en place une stratégie SEO efficace, vous pourrez augmenter votre trafic, votre notoriété et votre chiffre d’affaires.