Le référencement naturel (SEO) est un élément incontournable pour votre visibilité en ligne. Un bon consultant SEO peut vous aider à améliorer considérablement votre classement dans les moteurs de recherche, attirer plus de trafic qualifié et augmenter vos conversions. Mais comment choisir le bon partenaire parmi la multitude d’agences et freelances ? Voici un guide complet pour vous aider à prendre la meilleure décision.
Définissez vos objectifs et votre budget
Avant de commencer votre recherche, il est essentiel de définir clairement vos objectifs en matière de SEO. Souhaitez-vous améliorer votre positionnement sur certains mots-clés spécifiques, augmenter le trafic organique de votre site, générer plus de leads ou de ventes ?
Plus vous serez clair dans vos intentions, plus votre agence SEO sera capable de répondre précisément à vos attentes. Connaître par exemple vos 3 à 5 concurrents directs ainsi que les mots-clés à viser sont des atouts précieux pour aider le consultant dans son analyse puis dans son plan d’action.
Une fois vos objectifs définis, établissez un budget réaliste pour votre projet SEO. Cela vous permettra de cibler les consultants dont les tarifs correspondent à vos moyens. Et rappelez-vous que les consultants les plus chers ne sont pas toujours les meilleurs.
À l’inverse, un budget trop bas doit vous alerter sur le niveau de compétences et la confiance que le consultant place dans ses capacités à réussir.
Évaluez l’expertise et l’expérience du consultant
Compétences techniques
Assurez-vous que le consultant maîtrise les aspects techniques du SEO, tels que l’optimisation on-page, la recherche de mots-clés, l’analyse de la concurrence, la création de liens (link building) et le suivi des performances.
Une personne compétente sera bien plus performante dans l’élaboration d’une stratégie, dans sa mise en oeuvre et dans la transmission des connaissances.
Expérience
Privilégiez un consultant ayant une expérience de plusieurs années dans le domaine du SEO, idéalement dans votre secteur d’activité. Demandez-lui des exemples de projets similaires qu’il a menés par le passé ainsi que les résultats obtenus.
Après tout, c’est par la variété de projets qu’un consultant forge son expérience car il est mis face à une multitude de possibilités.
Transparence
Un bon consultant SEO doit être transparent sur les méthodes employées, notamment la façon dont va se dérouler le projet. Par ailleurs, une personne sérieuse ne saura vous garantir à 100% des résultats, surtout à court terme.
Méfiez-vous donc des promesses irréalistes ou des techniques douteuses (black hat SEO) qui pourraient nuire à votre site à long terme. Le consultant idéal est certes ambitieux, mais aussi lucide sur le niveau de concurrence dans votre secteur et sur votre capacité à atteindre rapidement ou non les premières positions de Google.
Communication
La communication est essentielle pour une collaboration réussie. Assurez-vous que le consultant est à l’écoute de vos besoins, qu’il vous explique clairement ses recommandations et qu’il est disponible pour répondre à vos questions.
Consultez les avis et les témoignages
Demandez au consultant de vous fournir des références de clients précédents. Contactez-les pour obtenir leur avis sur la qualité du travail réalisé et sur les résultats obtenus.
Demandez au consultant de vous présenter des études de cas détaillées de projets similaires au vôtre, avec des données concrètes sur les résultats obtenus.
Une approche moins intrusive mais tout aussi efficace : consultez les avis en ligne sur sa page Google, sur son site web, sur les réseaux sociaux ou sur des plateformes spécialisées.
Demandez un audit SEO et une proposition personnalisée
En tout premier lieu, un audit SEO approfondi de votre site web vous permettra d’identifier les points forts et les points faibles de votre référencement actuel. Vous pouvez demander au consultant de réaliser une pré-analyse pour savoir si un audit est nécessaire.
Cette première étape permettra d’économiser des coûts importants d’analyse si celle-ci n’est pas nécessaire. Sachez qu’il existe différents « niveaux » d’audit, c’est-à-dire plus ou moins approfondis selon le besoin. Un consultant honnête ne vous vendra pas quelque chose d’inutile mais préféra conserver ce budget pour des tâches à plus forte valeur ajoutée.
Une fois l’audit réalisé, il devrait être en mesure de vous proposer une stratégie SEO personnalisée, adaptée à vos objectifs, à votre budget et aux spécificités de votre secteur d’activité. Cette proposition doit inclure un plan d’action détaillé, un calendrier prévisionnel et des indicateurs de performance clés (KPI) pour mesurer les résultats.
Évaluez la relation humaine
Au-delà des compétences techniques et de l’expérience, la relation humaine est un facteur clé pour une collaboration réussie. Assurez-vous que vous vous sentez à l’aise avec le consultant, que vous partagez les mêmes valeurs et que vous avez confiance en sa capacité à vous accompagner dans votre projet SEO.
En misant sur un freelance, vous devez miser avant tout sur l’aspect humain et sur la capacité de la personne à se montrer disponible, à tenir les délais, à vous proposer des solutions concrètes en cas de blocage. N’oubliez pas que vous allez être amené à collaborer plusieurs mois voire années avec ce consultant. Choisissez donc une personne en qui vous pouvez placer votre entière confiance.
Conclusion
Être entouré par un professionnel sérieux et compétent une étape essentielle pour réussir dans votre stratégie de référencement naturel. Prenez le temps de bien définir vos besoins, d’évaluer l’expertise et l’expérience du consultant, de demander une proposition personnalisée, et surtout, de privilégier une relation de confiance.
En suivant ces conseils, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour trouver le partenaire idéal et atteindre vos objectifs en matière de SEO.